Despotismo digital
Todo para el usuario, pero sin el usuario
¡Es para mejorar la experiencia de usuario! Ésta es la frase cierrabocas que llevada al extremo defiende cualquier tipo de acción que afecta a los usuarios. Ha sido sacralizada por virtud de tanto aforismo vacuo, escrito entrecomillado junto a fotos de rostros sonrientes y alegres. Me pregunto: ¿por qué se ríe esta gente que solo habla por eslóganes? Parece que les sacan la foto después de contar un chiste, el cual nosotros siempre nos perdemos. La chanza se encuentra en hablar de la experiencia de usuario, pero sin el usuario. Es el nuevo tipo de despotismo ilustrado: todo para el usuario, pero sin el usuario. Nueva letanía que ilustra lo que más bien podemos llamar despotismo digital.
La investigación de mercado siempre ha existido con el sano objetivo de entender lo que quieren y no quieren nuestros clientes, para así ofrecerles productos o servicios acordes a sus necesidades. Lo que ha cambiado es el método de investigación. Ya no nos piden rellenar encuestas: es tedioso y además podemos mentir. Es mejor pedir que grabes un vídeo breve con tu opinión (mejora la experiencia de usuario frente a los cuestionarios), o bien analizar los clics que haces por las páginas web que vistas. Después esta información se le pasa a la inteligencia artificial, que es el nuevo valido de este despotismo digital.
La inteligencia artificial ve lo que no se ve
La inteligencia artificial es muy buena haciendo lo que se le pide, y en este caso, es insuperable en averiguar aquello que realmente queremos, y que nosotros quizá no sabemos o queremos ocultar. Basta con analizar esas emociones ocultas en los micro gestos imperceptibles que dejamos en la grabación de vídeo, y que solo la inteligencia artificial es capaz de descubrir. O bien examinar el tiempo que has estado en un enlace de contenido trivial.
Puestos a saber sobre mí, propongo que primero averigüen si deseo ser investigado
Para ello se utiliza el denominado Modelo de los Cinco Factores, el cual fija la personalidad en cinco variables: apertura a la experiencia, en qué medida se es curioso o cauteloso; meticulosidad, si se es organizado o descuidado; extraversión, cómo se es de sociable o reservado; simpatía, o capacidad de ser amigable, compasivo o bien ser insensible; y neurosis, en qué medida se tiene inestabilidad emocional.
Por ejemplo, las personas extravertidas tienen más probabilidad de publicar fotos. Aquellas con altos valores en meticulosidad utilizan menos las redes sociales, actualizan menos su estado y tienen menos probabilidad a tener adicción a la tecnología. Todo esto se puede saber del usuario, pero sin el usuario. Ahora bien, no debemos preocuparnos si analizan nuestra personalidad hasta lo más incógnito, pues es por el noble propósito de mejorar nuestra experiencia de usuario.
¿Y si cuentan con nosotros?
Puestos a saber sobe mí, propongo que primero averigüen si deseo ser investigado por el meritorio propósito de ofrecerme incluso aquello que ignoro que me gusta. Con preguntármelo bastaría, y quizás con ello acabaría este despotismo digital y empezaríamos a pensar en el usuario, con el usuario.
De alguna manera los mensajes avisando de la existencia de cookies al cargar una página web van encaminados a ello. Pero algunos están escritos en un lenguaje tan optimista que uno piensa que si los rechaza se va a convertir en el ser más desgraciado de la historia: ¡no vas a tener los anuncios que te gustan, ni la misma música que escuchas siempre!
De vez en cuando, recomiendo hacer algo distinto en el mundo digital: despistarás a la máquina y puede que descubras algo nuevo
Salir de este despotismo digital es cosa de dos. Por un lado, aquellas organizaciones tan preocupadas por la experiencia de usuario deben contar con el usuario. Para ello, deben informar sobre qué información recopilan, si será tratada con inteligencia artificial y no hacerte sentir desventurado si dices no. Por nuestra parte, recomiendo dedicar unos segundos a los mensajes de las cookies, que nos pueden parecer impertinente por las ganas que tenemos de acceder al contenido, pero que merecen la pena atender; después, de vez en cuando, hacer algo distinto en el mundo digital: despistarás a la máquina inteligente y puede que descubras algo nuevo.
Publicado en DigitalBiz